Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne

Adam Sagan

Monografie Nr 160, 2003, s. 212, ISBN 83-7252-189-1
Cena: 18,38 zł

Treść:

Wstęp.

1. Proces komunikacji marketingowej.
2. Treści znaczeniowe produktu w komunikacji marketingowej.
3. Metodologiczne aspekty identyfikacji znaczeń produktów.
4. Budowa i ocena skali pomiaru znaczeń marek produktów rynkowych.
5. Wpływ przekazu treści na system znaczeniowy produktów - strukturalna analiza morfologiczna.

Zakończenie.

DrukujE-mail